Renault cambiará el enfoque publicitario de sus eléctricos

Como en otras compañías, las ventas de vehículos eléctricos han decepcionado, ya que están la mayória por debajo de las ventas estimadas, a pesar del alto interés inicial que tenían. Conociendo esa situación, en Renault dicen que adoptarán una estrategia de márketing distinta para sus modelos eléctricos.

Aunque al parecer el director del área de márketing de Renault, Stephen Norman, es el único que no tiene muy claro por qué la gente no compra autos eléctricos. "Necesitamos comunicar la autonomía de los vehículos, y hacer saber a la gente más acerca de lo que pueden hacer. Pienso que la gente inventa restricciones que los autos no tienen".

El próximo lanzamiento de Renault será el Zoe, un eléctrico compacto que tendrá una campaña publicitaria enfocada en lo silencioso de su planta motriz, algo que se expandirá al resto de sus autos eléctricos. Stephen Norman reconoce que el silencio al manejar no es un rasgo decisivo al momento de elegir un auto, es una cualidad que según él sugiere eficiencia y un buen desarrollo ingenieril.

Pero al parecer nadie le ha dicho que la gente no compra autos no porque imagina cosas de ellos, sino que realmente aún tienen trabas (no inventadas) que no han podido superar, como la autonomía (que en climas fríos extremos, como los del norte de Europa, disminuye casi un 60%) y el precio, algo que no se nota tanto hasta ahora por las subvenciones estatales en Europa, que al parecer desaparecerán pronto.

Fuente: Autocar